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                  沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

                  又跨界了! 伊利再推非乳新品,這次是……

                  2020/5/4 8:00:53 閱讀數:249 信息分類:食品招商 編輯:家豪

                  4 月 17 日,伊利旗下高端風味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶飲料,并在浙江十足便利店首發上市。新品包裝采用了當下大熱的杯裝,吸管即插即飲,產品包裝。目前,新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味,精選玫瑰茄,花香與四種真實果汁碰撞,清甜彌漫,烏龍茶經過 1800 秒低溫萃取,回味甘爽。

                  此前,伊利味可滋于 2019 年 9 月推出了冷萃奶茶產品,以杯裝的形式切入奶茶品類,而該品牌其他產品主要為各種口味的牛奶飲料。

                  伊利味可滋品牌之前一直主攻高端風味奶,跨界做奶茶似乎也順理成章。如果說冷萃奶茶是味可滋試水即飲飲品的步,那果汁茶便是其邁向綜合性食品巨頭的一大步。

                  下一個 10 億單品:杯裝果汁茶

                  在即飲茶板塊誕生過諸多 10 億單品,尤其是在細分品類果汁茶領域更是涌現出茶 π、小茗同學、維他檸檬茶等系列超 10 億的單品。10 億單品常態化,是當下飲品行業的顯著特征。

                  2015 年,小茗同學上市,創造了“ 5 個月 5 億”的銷售神話;2016 年,茶 π 上市,創造了“ 10 個月 10 億”“ 3 年銷售 30 億”的銷售神話;2018 年,香飄飄 MECO 果汁茶上市,產品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口,2019 年前 9 個月,果汁茶業務為香飄飄貢獻了 7.7 億營收。很顯然,不出意外,下一個 10 億茶飲單品將在果汁茶品類誕生。

                  杯裝果汁茶的異軍突起也吸引了眾多大咖的入局。2018 年,統一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮,2019 年末,娃哈哈也推出杯裝果汁茶桃源茶事……茶飲作為一個大品類,果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。如今頭部品牌下滑,產品結構調整,意味著新的市場機會出現。3 元茶飲一統天下的時代遠去,5 元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位,源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅動增長的另一重要因素。

                  伊利入局果汁茶飲,除了其對茶飲市場的看好,更有其“五強千億”市場目標的雄心。

                  伊利加強非乳飲品領域布局

                  近年來,行業陷入存量博弈,快消品企業迫切需要創新性的產品或開拓新的品類來實現業績的增長。例如,洽洽進軍堅果領域,香飄飄推出了液體奶茶 / 果汁茶,農夫山泉跨界酸奶品類……通過跨界、跨品類競爭,為增長趨緩的龍頭品牌帶來了新的發展機會。

                  當下,為沖擊“五強千億”目標,伊利在非乳飲品領域的布局連續開花。

                  2017 年底,伊利進軍豆奶行業,推出植選濃香豆乳布局千億豆奶市場。這只是伊利邁向大健康食品集團的一小步。

                  2018 年,伊利相繼推出了首款能量飲料煥醒源,并升級植選品牌推出 PET 即飲瓶裝新品。

                  2019 年 4 月,伊利正式推出伊然乳礦輕飲,開創了我國飲品行業的全新品類,還獲得了亞洲食品創新獎。

                  2019 年 7 月,伊利跨界推出了一款咖啡飲料——圣瑞思,表明了伊利布局大健康產業的決心。

                  2019 年 10 月,伊利推出又一新品牌——“ inikin 伊刻活泉”,宣布跨界礦泉水行業。

                  2020 年初,伊利伊然品牌不僅推出了伊然乳礦氣泡水,咖啡品牌圣瑞思也推一款咖啡新品——冷萃氣泡咖啡。

                  短短 3 年多的時間,伊利連續推出了近十款非乳飲品,不斷拓寬品類的邊界,進行產品及品類的創新。

                  至此,在非乳品業務上,伊利逐步實現植物蛋白飲料、功能飲料、乳酸菌飲料、風味飲料、瓶裝水、咖啡、茶飲等多品類發展的業務布局,這是伊利正式邁入“大伊利”時代和大健康食品集團的重大轉折點。伊利也將從過去單純依賴乳制品內生增長正式跨入“內生+外延”并舉的第二輪增長期,從國際上乳品龍頭的成長路徑看基本都是遵循這一路徑。

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