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                  沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

                  2020力推新品,健力寶“微泡水”重磅上市!

                  2020/5/4 8:00:53 閱讀數:178 信息分類:食品招商 編輯:家豪

                  根據尼爾森全渠道銷售數據顯示,截至2019年8月,風味氣泡水的零售額為24.5億美元,雖然它在碳酸軟飲料類別中還只占一小部分,但是其增長勢頭迅猛,未來前景十分看好。

                  相較于碳酸飲料,氣泡水沒有高熱量和碳酸氫鈉的負擔,和瓶裝水相比,氣泡水擁有備受市場和消費者追捧的沁爽口感。獨特的產品口感和健康特性是區別于其他水和飲料的差異化定位,也是目前氣泡水品類發展日益壯大的重要因素。

                  前段時間,青山資本發布的《 2020 年中國快消品早期投資機會報告》也顯示,瓶裝水市場的三個高增長關鍵詞為氣泡水、0糖0脂0卡、中高端瓶裝水。由此可見,無糖氣泡水正在快速崛起。

                  近日健力寶微泡水的推出,更是讓這一品類的未來充滿期待。健力寶作為被大眾所熟知的飲料品牌,不僅勇于入局氣泡水這一藍海市場,還創新性地將膳食纖維、復合果味與氣泡水進行結合,為消費者帶來健康飲品的新選擇。

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                  健力寶再推新

                  這一次是“微泡水”!

                  健力寶,作為80、90后消費群體的記憶,自1984年推出以來,已有36年歷史。近年來,健力寶不斷推出新品,以更年輕化的姿態重回公眾視野。近日,天天新品了解到,健力寶推出了2020年的款新品——健力寶微泡水。

                  作為一款更加年輕化的風味飲料,產品主打“零糖零脂”概念,還特別添加膳食纖維和復合果味,“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復合果味”四大賣點滿足消費者對健康品質、豐富口感的雙重需求。

                  1、綿密氣泡:健力寶微泡水使用國外先進技術產品,有效改善氣泡口感,使其更加清冽爽口,氣泡變小增多,更加綿密細微。產品酸甜清爽中透著一股微妙氣泡的沁爽感,打破日常生活的平淡無奇,讓每天都充滿對各種不安分美好的期待。

                  2、0糖0脂:微泡水新品0蔗糖、0負擔 、 0脂肪含量,拒絕脂類熱量的攝入,近乎于零的熱量源自健康的膳食纖維;

                  3、膳食纖維:據了解,每瓶微泡水含約7.5g的膳食纖維,相當于3.5個桃所含膳食纖維,同時可滿足成人日需量的30%膳食纖維,有助于維持正常的腸道功能、加快食物通過腸胃道,減少吸收;

                  4、復合果味:白桃櫻桃、莫吉托兩種復合輕果味,似甜蜜初戀,似夏日清新,層次豐富,毫不夸張又不失本真。

                  對此,健力寶團隊透露,白桃櫻桃作為水果的典型代表,近年來流行于消費者日常生活中,具有自身獨特的特點,在氣泡水中會讓口感非常具有層次,迎合年輕人喜好的混搭口感,帶來全新的味蕾升級。

                  莫吉托作為個性化的味道,近年來流行于氣泡水中,其清新的味道讓人喜愛。這兩種味道代表了兩類消費特點,是對口味的一眾平衡。

                  新品包裝也是亮點十足,主圖采用積木化風格圖形,以不同筆畫不同色塊代表“積木”,在復古與潮流之間的探索,對字體進行拆分設計,給予消費者想象力的同時,喚醒年輕一代的童趣。

                  在色彩上,運用時下流行色彩,并提取相應水果的顏色特征進行調和,使消費者僅通過對色彩的識別,便可感受到不同口味。

                  瓶體應用PET材質,從上到下、從細到粗的瓶身漸變,讓產品整體呈現出簡潔而的感受,啞光膜包裹瓶身,讓產品質感得以提升,也提供給消費者更好的握持感受,同時帶來與同類產品不同的視覺印象。

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                  擁抱新時代

                  年輕化的浪潮中打造經典

                  近年來,健力寶在創新求變的道路上不斷前行……

                  說起健力寶,就會回想起那段的幸福時光,健力寶在中國國民心里是一股抹不去的力量,尤其是在80、90后的心中,這是一個陪著他們長大的國產飲料品牌。

                  一晃眼,來到了2020年,距離罐健力寶已經36年了,在時代發展的浪潮中,健力寶也跟上了步伐,走向潮流,向年輕人積極靠攏。

                  近年來,健力寶就通過借助“國潮”風尚、打造新包裝、啟用“這就是中國健力寶”全新廣告語等方式,在勾起消費者回憶的同時,也改變了其在消費者心中的固有印象。

                  2019年,健力寶啟用新廣告語「這就是中國健力寶」,一條30秒的全新廣告片融合了好運「錦鯉」、國寶「熊貓」、中國創造「MADE IN CHINA」3個國風IP主題,展示中國文化,結合時代潮流與經典,打造出了有情懷、有個性、有品味的全新健力寶形象。

                  去年年底,健力寶還牽手故宮IP,共同推出了一波“祥龍納吉”罐的中國年禮營銷。融合國人喜歡的“中國紅”為主要顏色基調,加上以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感,提取祥龍紋作為產品主視角,這款產品的包裝一時間可謂是賺足了眼球。

                  尤其是對于堪稱“視覺動物”的年輕人來說,這種創意十足、又潮流應景的包裝,也確實更加符合他們的口味,這使得品牌在春節營銷的白熱化競爭中贏得先機。

                  通過新與傳統經典的碰撞,與年輕消費群體實現有效溝通。健力寶近年來不斷刷新年輕消費者的認知,用時下年輕消費群體喜愛的流行元素和文化符號,賦予健力寶新的生命力,終促進了品牌年輕化的進程。

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